【家居业】增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生？

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    增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生？

据统计，已公布2019年半年报的80家家居上市公司中，60家企业上半年营收实现增长，20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据背后，也存在两大严重问题。

一是整体增速放缓，即便是头部企业也增长乏力。二是家装、家纺领域大部分企业同比下滑明显，行业压力特别大。

作为房地产的附属行业，家装这种低频次刚需是跟房地产兴衰关联最密切的，楼市遇冷显然对家装行业附带产生了冷却效果。

行业的整体下滑，迫使家居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流，一方面借助自媒体、搜索引擎以及app沉淀流量，一方面积极跟电商平台合作，分享电商红利。也有部分企业反其道而行之，加速布局线下网点，争夺三四线市场。

24日消息，行业巨头红星美凯龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动，巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵寒意。事实上，早就有观察家指出，红星美凯龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口，然而红星美凯龙的进步却非常慢。

据称，早在2013年，红星美凯龙甚至禁止线下门店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一”促销的历史已有多年，却迟迟不参与大平台的“双十一”线上促销活动。

2017年“双十一”，红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿元。2018年，联合腾讯围绕“双十一”展开19天促销，全国商场成交额达到160亿。尽管有160亿的成绩，2018年“双十一“家居行业的风头却让居然之家占尽了，不仅总销售额达120.2亿，线下门店也有较高人气，获得了足够的媒体曝光。